厦门网货会负责人、阿里会展有限公司副总经理蔡贝毅表示，通过网货交易会，将把完整的电子商务产业链带进厦门，为当地制造企业创造更多的内外销机会，并增强福建人对网络交易的认知，创造良好的电子商务生态环境。

　　福建成为网络消费大省

根据淘宝网发布的数据，2010年度网购成交金额十大地区分别是广东、浙江、上海、江苏、北京、山东、福建、四川、辽宁和湖北。福建省居民网购金额为122.4亿元，列全国第七位，人均在网上购物350元。福建省男性网购消费者比超过女性，男性占比达53.9%，女性占比为46.1%。福建成为名符其实的电子商务强省、网络消费大省。

家住厦门湖里的阿宾，已有多年的网购经验。不管是刮风下雨还是烈日当头，足不出户，只需在家轻点鼠标，所需之物即便在千里之外，也能通过快递送货上门。爱吃猪肉干，一点鼠标，贵州“黔五福”的猪肉干来了；爱种花，花种、花肥网上可选余地大。爱看书，网上购书种类齐全还能打折。

越来越多的大宗商品也正通过网上交易完成。厦门本土企业、中石通网络科技公司总经理林劲峰告诉记者，他的公司从专注10多年的石材出口贸易正式转向当下炙手可热的电子商务领域。公司网络商务平台上线半年来，会员超过3000家，交易量达600多万元。

“全球石材每年有3000亿元的交易额，公司争取将更多的贸易业务转到线上交易。”林劲峰坦言。

据中国电子商务研究中心最新报告显示，2010年中国电子商务市场交易额已达4.5万亿，同比增长22%。目前，福建地区尤其是厦门网络零售业发展速度，远高于全国平均水平。厦门网络零售额呈“井喷”式增长，成功突破了地域和人口规模的限制，一跃成为全国网络零售业最活跃的城市之一。2008年交易额1000多万元，2009年2亿元，2010年一下子猛增到8亿元。

这成为阿里巴巴选择在厦门举办网货会的主要原因。

　　当前网货呈现三大趋势

网货，即通过网络零售作为主营销渠道进行流通的货物，在为人们提供物美价廉、货真价实、按需定制等服务的同时，也为中国制造提供了更好的平台，代表了电子商务时代流通形式的发展方向。

厦门外贸企业超过5000家，这些企业对市场敏感，与消费品的生产供货商关系密切，为开展网络零售提供了大量的经营主体。同时，厦门及周边的泉州等城市，是服装、鞋类、箱包、工艺品、家居等日常消费品的主要生产基地，是全国网络零售企业主要货源采购地。

业内人士认为，随着网货的普及和主流品牌网销进程的加速，在理顺了从工厂到消费者的直接通道，压缩渠道成本，消费者获得更便宜价格的同时，企业也获得了更高利润。当前，网货呈现出三大趋势——

“网货”加速品牌化。网货成为网购市场的消费焦点，这其中既包括一些外贸转内销网货，也包括MR.ZERO（零号男）等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

厦门朗亦服饰有限公司副总经理邱靖说，MR.ZERO（零号男）是来自厦门本土网络的原创品牌。当下，传统的线下渠道市场成熟，甚至过度饱和。另一方面，以淘宝网购物平台为代表的网络购物市场发展速度为世人瞩目，“通过传统和新兴网络市场两个渠道的比较和分析，MR.ZERO品牌于2009年3月开始依托淘宝商城快速打开市场，不到半年时间便跻身淘宝五大自主男装品牌之列。短短8个月内，MR.ZERO品牌在淘宝完成了从零到单月百万的销售增长。”

“主流品牌”网销化。巨大的网购市场正加速“品牌网销”进程，“主流品牌”网销化已成为大型厂商求转型突破的必经之路。据了解，七匹狼、才子、利郎、虎都、九牧王在内的诸多闽派服装企业纷纷“触网”，已在国内最大网上个人交易平台上开设官方旗舰店。

“主流消费”网购化。越来越多的年轻人习惯并依赖于网上购物，他们足不出户即可享受到互联网带来的各种便利。

显而易见，网货的崛起，催生了新的商业模式，也带来了“开放、透明、分享、责任”的全新商业文明。网货的崛起，实际上重塑了商业秩序，让消费者能获得更多货真价实的商品，小企业能获得更多行销通路，诚信商人能获得更多市场。(何祖谋)